我們大多數人追求的並不是拍攝專業的大片，而是在日常中記錄生活。
而在社群行銷中...手機拍攝的影片具有一定的優勢。
就是可以利用行動上網的便利，即時拍攝、即時紀錄、即時剪輯、即時發佈..這些優勢特性，創造更大的商業價值。
我們先來看看這支現在很火紅的微電影「女兒」，全程採用 IPhone 11 Pro手機拍攝。
從陳可辛的扣人心弦的《三分鐘》、賈樟柯平緩細膩的《一個桶》，到今年周迅主演的《女兒》，它們除了都是用iPhone拍攝外，還有一個始終不變的主題就是—回家。
簡單來講，這就是蘋果設定的明顯目標策略及行銷策略，透過與觀眾產生共嗚的感動，加深了自身的品牌形象，主題回家更是呼籲品牌忠實的受眾粉絲們回娘家，除了換新機、剌激購買慾，並把重心放在了「生活」需要無時無刻紀錄下來的上面...
這也是蘋果每年推出一支手機拍攝的微電影的主要原因，並且也帶動了手機拍片全民運動的熱潮。
在幾年前，我就曾經預測到 自媒體行銷的走向發展趨勢，近幾年...在台灣百業蕭條，很多廠商也都嚐試過拍攝影音做行銷，在社群媒體下廣告，但是可能是效益不大，又或者執行規劃不完整，沒有充份活用該有的預算，達到最大的效果...也或者，操作本身就有問題沒發現。
我們不難看見，最近很多影片製作的從業人員案子萎縮，其實這也是想像的到的問題，首先，數位化以來...影片製作還是一樣和行銷密不可分，而且市場需求一直隨著時代改變。
這就好像，以前，我們剪頭髮會到髮型設計店，現在...大多數人會去100元快剪...問題不是因為只要100元，而是常常我們需要的只是簡單修剪，便宜又快速就變成首選。
我們再來看看，在婚禮紀錄市場，為何婚錄圈會興起一股SDE快播快剪的風潮。這是因為 婚禮錄影 Same Day Edit， 簡單來說就是當天拍、當天剪好、當天播放囉 !
這些都是順應時代，因應市場需求的改變。
現在我們回歸到主題，在社群行銷中...手機拍攝的影片具有一定的優勢，就是可以利用行動上網的便利，即時拍攝、即時紀錄、即時剪輯、即時發佈..這些優勢特性，創造更大的商業價值。
記得我曾說過，未來的影像世界裏，照片都是會動的，人手一機的數位時代，怎麼好好的的運用它的優勢才是最重要的。
現在拍攝影片，除了用專業的攝影機，有的也會拿一般的單眼相機、類單眼相機、HDV...等等做拍攝，因為在器材方面比較容易取得...但是這些拍攝，無疑的你的素材還是得經過電腦來剪輯，所以...拿來用於社群行銷中，就難以取得最大的優勢。
要怎麼說呢?簡單講...就是很傳統的概念...等你完成一件事的時候，都是需要時間累積，在此時，你的最佳時機可能已經就過了...
在具體一點，你可能規劃好了如何製作一部精美的影片，您需要等待成品的完成，然後你的規劃最後就只是下廣告，讓大家看到你的這個影片。那我要這樣說，除非您已是一間企業形象良好有品牌的公司或產品線...您已經有固定的忠實粉絲...這些追隨者自然可能因為您影片上提供的訊息或優惠，這樣才能讓您的影片達到宣傳的目的。
但是一定效果也不彰顯，因為忠實的顧客依然，新客層的增加卻寥寥無幾。
而現在這個速食主義的數位時代，這樣的方法可能也已經就落伍了~
做影片的行銷，首先一定要有完整的規劃，也就是所謂的「行銷企劃」完整的結合~而， 手機影片行銷企劃，最關鍵的就是怎麼運用「即時發佈」的這個功能~
如何掌握即拍、即剪、即發佈，這才是利用手機拍攝的優勢。
假設你剛新開了一間便當店，預定在某年某月某日開業，這時你一定會做布條、印DM，布條你應該會預告提前掛了出來，印好的DM你也一定找工讀生或廣告商代發宣傳單，因為這是很傳統的做法，大家都這樣，或許，也有一定效果...
但是站在消費者的角度，我可能經過看見了先掛出來的布條..或許我也會想去吃吃看，但我不一定記得開幕的日期，那如果我是路人收到了你們發的DM，除非宣傳單上有優惠，憑券折價什麼的，有吸引到我的地方，或許我還會保留下來，不然多數都是被丟進垃圾桶~
而且，最後你也會發現，最有效的還是會當天發出的DM...而且必須你們當天已經在營業。
這個結果證明，人們的心理，觸發購買慾的當下，多數會馬上行動，而且口碑行銷的發酵力量比起任何行銷方法都來的快且實際。
那麼是我的話，會怎麼做呢? 如何運用這些關鍵，利用手機拍攝短影做行銷...加強行銷力道。
Ⅰ成立一個專屬的官方line (新店開張圈粉效應、優惠即時發佈)
例如：結帳收銀台前貼上官方LINE的 QR Code 條碼給顧客掃瞄，告知優惠
Ⅱ有效利用手機拍攝、即時剪輯、即時發佈特性
例如：開幕當天，拍攝前置的菜色的食材準備、烹飪製作過程、最後的菜色成品照片及影片，這樣做是菜色和當天開賣是沒有誤差的，買便當的人多數會選擇自已喜好的菜色~即時的發佈於社群上~當然，可以也發佈於官方line上，結合優惠活動
Ⅲ完成影片分享及打卡
例如：先前說過的口啤效應會比任何行銷方法更為有效...這時我們可以將手機影片結合優惠活動做運用。
通常這樣的方法，我們會看見大部份是將影片放在fb粉絲團上，然後請大家先分享轉貼(設為公開)，再tag幾個好友，留言並附上一句比如「這間便當店的菜色好好吃」標語這樣的操作。
但是...如果我是消費者，我可能已經知道這是行銷操作...所以，我不一定就會被吸引。
那同樣的方法如果換一個方式，比如便當店當天拍攝的手機影片傳送到LINE官方，畢竟傳統布條和DM你一定會做，也可以相互結合，當天只要有來買便當的客人...請他們掃QR Code ，讓他們加入官方line就是圈粉的動作，誘之以利就是給優惠，請他們下載官方line的影片，上傳到自已的臉書或IG，一樣寫下「這間便當店的菜色好好吃」並做打卡，這時以po臉書為例，以自然觸及率來講，當然是比由粉絲團轉貼過來的多上很多(畢竟粉絲團是要下廣告才比較有效果)...而且，這樣的po法...會讓你的好友圈更多人看的到，並且更容易達到口卑行銷。
我在這裡只是簡單了說了一些利用，即時拍攝、即時剪輯、即時發佈...怎麼去結合手機特性做行銷，如果你還想知道更多我的想法，歡迎留言~
A課程大綱及流程
一、 拍攝主題-影片類型
設定拍攝主題及影片類型，例如拍攝觀光旅遊形象短片，用節目形態呈現或介紹景點紀錄模式…等等之設定。
二、 影片時間長度
設定影片時間長度，例：播放平台是臉書，建議1-3分鐘內。
三、 拍攝目的
建立拍攝完成影片的用途計劃，以此為應用目的。
四、 撰寫腳本
建立腳本大綱→規劃細節→置入目的→完成結論
五、 設定角色
Ⅰ人物及性格 Ⅱ產品特色 Ⅲ演員選角
如何透過人物角色特別的設定，輔以搭配產品之特色，以人為本來共構設計，加強影片產生觀眾導購意願及加強達到印象共嗚，如何針對影片內容選角，將決定影片能不能產生效益勝負的關鍵。
六、 拍攝作業
七、行銷策略及預算規劃
B學生進行分組 (每組由學生指派一名當隊長，將討論結果進行匯整)
C指導老師給各組建議
D由各組別學生討論決定主題方向後，進行影片製作
E 各組學生拍攝模擬、選角、表演及進行評論 (指導老師建議)
F繳交成果影片作品及行銷策略白皮書
影音行銷時代，歡迎學校業師講習邀約及企業內訓、產品行銷合作。各項相關合作及異業結盟，請加聯絡資訊 Line ID / chia0209 洽詢小編 呂sir
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